Page 24 - Inkijkexemplaar-Retailmarketing-en-E-commerce-voor-het-mbo

Inkijkexemplaar
3

Integratie Di erentiatie
Oerproducent Oerproducent Oerproducent

Producent garen Producent garen en sto en Producent garen

Producent sto en Producent broeken Producent sto en

Producent broeken Nationale Groothandel Producent broeken

Nationale Groothandel Detailhandel Internationale Groothandel

Detailhandel Nationale Groothandel

Detailhandel
Integratie en differentiatie in de bedrijfskolom.

3.2 Bedrijfskolom voor de retailer

Als retailer zijn we minder gefocust op de halffabrikaten en de totstandkoming van een product. Wel heb-
ben we te maken met onze toeleveranciers. De toeleveranciers zijn veelal groothandels, maar ook fabrikan-
ten kunnen toeleveranciers zijn. Met name de grote retailketens kunnen vaak direct bij de fabrikant inkopen.

Afhankelijk van het type product, de hoeveelheid waarmee we inkopen en de locatie van producenten en/
of groothandels, bepaalt hoe de bedrijfskolom er voor ons als detailhandel uitziet.

Een voorbeeld van een vereenvoudigde bedrijfskolom zie je onderstaand. Elke schakel zorgt voor een bepaal-
de toegevoegde waarde en een stukje winst op het product.

Bedrijfskolom Bedrijfskolom

Producent Producent

Groothandel Retailketen

Detailhandel Elke schakel heeft zijn eigen winstmarge.

Eenvoudige bedrijfskolom.

Sinds de opkomst van internet en de vele webshops, wordt de markt steeds transparanter en vervaagt de
bedrijfskolom wel een beetje. Net als sommige producenten direct aan de detailhandel kunnen leveren, komt
het ook voor dat de groothandel direct aan consumenten levert. Dit is weergegeven in de volgende afbeelding.

24