Page 41 - Inkijkexemplaar-Social-Media-voor-het-MBO-9e-editie

Custom Audience
9

HOOFDSTUK 9
informatie wordt First Data genoemd en bevat naast basisinformatie over surfgedrag ook de naam
en het e-mailadres van de gebruiker.

Stel dat een bouwmarkt tracking informatie verzamelt van de bezoekers in de shop. Ze krijgen daar- 9. Influencer marketing
door informatie van gebruikers die interesse hebben getoond in bijvoorbeeld boormachines.
Vervolgens kan er een advertentiecampagne opgezet worden, waarmee die de boormachines pro- Onder influencer marketing verstaan we het inzetten van influencers voor het promoten van producten of Influencer marketing
moot aan deze specifieke doelgroep geïnteresseerden. Dergelijke doelgroepen noemen we “custom diensten of het overbrengen van een boodschap. De influencer is iemand die actief is op social media (of
audiences”. Doordat de ads alleen worden getoond aan gebruikers die interesse hebben in boorma- soms de eigen website) en geld verdient met promotie acties. Ook iemand die geen geld verdient als influen-
chines, zal de CTR en de conversie veel hoger zijn dan bij ongerichte targeting! cer kan influencer zijn. In deze methode bespreken we alleen het commercieel inzetten van influencers en
hiermee is het werk van influencers feitelijk een vorm van adverteren.
Lookalike Audiences
Lookalike Audience Door alle tracking gegevens weet Facebook precies wie er belangstelling heeft voor de boormachi-
nes. Van deze gebruikers heeft Facebook veel meer informatie dan alleen de tracking informatie. 9.1 Influencers inzetten
Alle informatie wordt bij elkaar verzameld en hiervan wordt een profiel gemaakt. In dit profiel staan
allerlei kenmerken die te maken hebben met voorkeuren, interesses, eerder bezochte sites, demo- Influencers zijn niet meer weg te denken als promotie instrument. Grote en kleine bedrijven maken er
grafische gegevens en meer. Dit profiel kan worden gebruikt om Facebook gebruikers te laten vin- gebruik van en ook de overheid zet influencers in. Hieronder een post van influencer Korthom (270K vol-
den, die niet actief naar boormachines hebben gezocht, maar wel binnen dit profiel passen. Om gers op YouTube en 134K volgers op Instagram). De overheid gebruikte Korthom en negen andere influen-
het anders te zeggen, ze lijken op de groep die actief naar boormachines heeft gezocht. De nieuwe cers om jongeren bewust te maken van de regels tijdens de corona pandemie.
groep is een Lookalike Audience. De advertentiecampagne kan nu worden getarget op de Custom
Audience en de Lookalike Audience!

E-maillijsten
Doelgroepen voor custom targeting komen niet alleen via trackinginformatie tot stand. Het is ook Inkijkexemplaar
mogelijk om lijsten met e-mailadressen op te voeren. Als de e-mailadressen bij Facebook bekend
zijn, kan er gericht worden geadverteerd. Ook kan met behulp van de adreslijst een lookalike doel-
groep worden gemaakt. Het zijn niet alleen de commerciële bedrijven die van deze mogelijkheden
gebruik maken. Ook politieke partijen gebruiken custom targeting en lookalike audiences om hun
campagnes doelgericht in te zetten.
Alle verzamelde informatie valt, als het om veel informatie gaat, onder de term Big Data. In een
andere paragraaf gaan we hier dieper op in.
Influencer Korthom is door de overheid ingeschakeld om jongeren bewust te maken van de regels tijdens de
corona pandemie.
8.5 Belangrijke begrippen

Iedereen kan influencer worden
• Adverteren • Cost Per Lead (CPL) In principe kan iedereen influencer worden en veel mensen willen dat ook. Het idee is dat influencers veel
• Google Ads platform • Cost Per Action (CPA) geld verdienen en wie wil dat niet? De verdiensten van een influencer zijn voor een groot deel afhankelijk
• Search Engine Advertising (SEA) • Veilingsysteem van het aantal volgers. Neem Lionel Messie. Lionel heeft 438 miljoen volgers en verdient ongeveer € 600.000
• Display advertenties • Ad Targeting per post. Ariana Grande moet met het met 360 miljoen volgers doen, en verdient € 900.000 per post! Deze
• AdSense • Doelgroeptargeting grootverdieners zijn niet representatief voor de gemiddelde influencer. De meeste influencers in Nederland
• Influencer marketing • Aangepaste doelgroepen verdienen minder dan het minimumloon voor hun promoties, maar voor velen is er wel een heel leuk zak-
• Affiliate marketing • Meta Pixel centje te verdienen!
• Pricing models • Custom Audience
• Cost Per Click (CPC) • Lookalike Audience
• Cost Per Impression (CPM of CPI)

93