Page 6 - Inkijkexemplaar-Retailmarketing-en-E-commerce-voor-het-mbo
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Inkijkexemplaar
11. De P van Product ............................................................................ 83
11.1 Producteigenschappen ......................................................................................... 83
11.1.1 Productniveaus volgens Philip Kotler .................................................................... 87
11.2 Het assortiment .................................................................................................... 88
11.3 Product analyse: De BCG matrix ........................................................................... 92
11.4 Product Levens Cyclus (PLC) ................................................................................. 94
11.5 Klantenpiramide van Curry (80/20) ...................................................................... 95
11.5.1 A-, B- en C-artikelen .............................................................................................. 96
11.6 Belangrijke begrippen ........................................................................................... 98
12. De P van Plaats ............................................................................... 99
12.1 Distributiekanalen, de route naar de markt. ........................................................ 99
12.1.1 Verkoopkanalen .................................................................................................. 100
12.1.2 Push en pull strategie .......................................................................................... 101
12.2 Intensiteit van distributie en distributiekanalen ................................................. 102
12.2.1 Prijs- of servicedistributie ................................................................................... 104
12.2.2 Fysieke locaties en weblocaties .......................................................................... 105
12.3 Belangrijke begrippen ......................................................................................... 107
13. De P van prijs ............................................................................... 108
13.1 Prijsstrategieën voor de producent .................................................................... 108
13.2 Prijsstellingsmethodes voor de retail .................................................................. 109
13.3 Prijsdiscriminatie en prijsdifferentiatie ............................................................... 110
13.3.1 Prijsdiscriminatie ................................................................................................ 110
13.3.2 Prijsdifferentiatie ................................................................................................ 111
13.4 Andere elementen van Prijs ................................................................................ 111
13.4.1 Prijselasticiteit ..................................................................................................... 113
13.5 Belangrijke begrippen ......................................................................................... 117
14. De P van Presentatie ..................................................................... 118
14.1 De huisstijl als basis ............................................................................................ 118
14.2 Winkelindeling .................................................................................................... 120
14.3 Etalage ................................................................................................................ 121
14.3.1 Routing ................................................................................................................ 123
14.3.2 Presentatievormen ............................................................................................. 124
14.3.3 Schapindeling ...................................................................................................... 126
14.4 Belangrijke begrippen ......................................................................................... 128
